“升温”或成2014家居行业主调

总结2013年的家居行业，可以简单归纳为两个字：“回暖”。中国建筑材料流通协会发布的数据显示，从去年下半年开始，家居消费逐渐走强。2013年7-11月，全国规模以上建材家居卖场累计销售额6211亿元，同比增长4.88%，扭转了1-6月同比下降6.19%的颓势。

进入2014年，又从红星美凯龙传出新的利好消息：刚刚结束的元旦促销，红星美凯龙全国商户销售总额突破22亿元，同比增长61%，为家居行业实现开门“红”。展望全年，在国家推进城镇化的大背景下，整个行业有望进一步升温。

开门“红”振奋人心

据红星美凯龙相关负责人介绍，本轮元旦促销，三四线城市的消费需求释放成为显著亮点。从具体数据看，三线城市商户销售同比增幅约为50%，四线城市的增幅则高达125%，是拉动业绩增长的最大“引擎”。

“家居行业面临结构调整，三四线城市将成‘主战场’。在家居卖场这一流通环节，前几年的趋势是‘渠道下沉’，未来还将出现‘营销下沉’！”上述负责人表示。

作为中国家居流通行业第一品牌，红星美凯龙在全国90多个城市拥有124家家居商场，年商户销售总额超过500亿元，是观察家居行业市场动态和消费趋势的最佳窗口。

红星美凯龙元旦促销的亮眼成绩，强化了很多业内人士对今年家居行业前景看好的预期。“虽然不能单凭一次促销就过于乐观，但足以印证家居行业持续回暖的趋势。”中国家具协会的一位专家表示。

据了解，即将到来的3月，红星美凯龙还将继续举办“2天”大促，届时的销售状况将有助于对市场趋势做出更准确的估计。

城镇化创造新机遇

去年12月12日至13日，中央城镇化工作会议在京召开。会议提出要“以人为本”，推进以人为核心的城镇化，将“推进农业转移人口市民化”作为城镇化的六大任务之一。

对此，专家表示，虽然“城镇化”已经持续多年，但“市民化”却是新内涵，而且城镇化已经被视为“中国经济最新驱动力”，成为新一届政府的执政重点。

值得注意的是，本次会议还提出“全面放开建制镇和小城市落户限制，有序放开中等城市落户限制，合理确定大城市落户条件，严格控制特大城市人口规模。”显然，未来城镇化的重点将在二三线以下城市，随着落户限制的放开，农村转移人口的购房热情有望被激发，给家居行业注入新的“源头活水”。